Ведущая платформа для просмотра и создания коротких видеороликов TikTok представила казахстанской аудитории площадку TikTok For Business, которая помогает эффективно решать задачи бизнеса, раскрывая творческий потенциал брендов и переосмысляя подход к маркетингу.

TikTok — это видеоплатформа для творчества и самовыражения, развлечения и открытий, которой пользуется более миллиарда человек по всему миру. TikTok в Казахстане объединяет живое, уникальное и многогранное сообщество людей разного возраста, занятий и профессий, имеющих самые разные увлечения и интересы. Современные тренды здесь органично сосуществуют вместе с традициями и богатой культурой страны. В 2022 году TikTok в Казахстане прилагает ряд стратегических усилий по ключевым направлениям, таким как:

Поддержка местного сообщества авторов контента: TikTok запустил программу развития талантов для объединения и обучения креаторов платформы в Казахстане. А авторы контента, создающие интересные и качественные видео, могут получить не только любовь сообщества, но и интерес к сотрудничеству со стороны брендов.

Cоздание общественно значимых, познавательных и культурных инициатив, которые стимулируют разнообразие контента на платформе. Так, в мае платформа запустила проект #УчисьвТикТокКазахстан при поддержке Министерства образования и науки РК, который уже завоевал популярность среди аудитории и собрал более 35 миллионов просмотров познавательных видеороликов.

Активное развитие TikTok for Business. Видя большой интерес бизнеса в Казахстане к платформе, TikTok начинает активно работать с местными компаниями, помогая им освоить креативные и эффективные рекламные форматы и инструменты. В частности, с учетом активного развития IT-индустрии и электронной коммерции в Казахстане, TikTok For Business планирует укреплять сотрудничество с бизнесом из этих индустрий.

TikTok for Business предлагает эффективные инструменты для продвижения бизнеса любого масштаба и отрасли: от крупных международных и локальных компаний до малого и среднего бизнеса; от FMCG и бьюти-индустрии до электронной коммерции и разработчиков видеоигр.

«Уникальная особенность платформы TikTok for Business в том, что она дает возможность бизнесу не просто доносить рекламные сообщения до аудитории: общаясь с пользователями на одном языке, бренды могут завоевать их доверие и любовь. Мы же помогаем бизнесу найти именно те решения, которые позволят максимально эффективно решить их задачи. Широкий набор инструментов TikTok for Business позволяет достичь любых целей: от вывода нового продукта на рынок до увеличения продаж. Мы хотим помочь казахстанским компаниям открывать для себя возможности TikTok и наращивать показатели своего бизнеса в партнерстве с нами», — отметила Анастасия Панина, Генеральный директор Global Business Solutions, TikTok в Восточной Европе.

TikTok меняет подход к рекламе

Благодаря TikTok For Business компании переосмысляют свой подход к рекламе. Здесь бренды — это такие же члены сообщества. Пользователи устали от традиционной рекламы и ценят компании, которые следят за трендами, творят и экспериментируют, не боятся быть искренними и оригинальными. Именно поэтому слоган платформы TikTok for Business звучит как 'Don't make ads, make TikToks'. Эффективность такого подхода доказывают исследования: более 70% пользователей оценивают бренд-интеграции в TikTok как креативные и ненавязчивые*.

Чтобы бизнес мог успешно решать свои задачи, команда TikTok For Business и агентство Httpool, официальный реселлер платформы в Казахстане, постоянно консультируют и делятся своей экспертизой с брендами, помогают им с креативными концепциями и выбором наиболее подходящих точек соприкосновения с их целевой аудиторией.

*Источник: исследование Kantar, Ad Performance Study, декабрь 2020

Как бизнес может использовать TikTok

В TikTok компании могут создавать органичный контент, объединяя в своем сторителлинге брендинг и перфоманс. Бренды органично рассказывают свои истории и повышают знание о себе среди сообщества платформы, а также вдохновляют пользователей на действия, которые можно легко измерить, и делают путь к покупке максимально простым и удобным.

Бренды становятся полноправными авторами платформы

Один из способов, доступных бизнесу с любым бюджетом — создание и развитие собственного аккаунта. Бренды, которые создают актуальный контент, следят за трендами или создают собственные, задействуют популярные звуки и мемы и, конечно же, поднимают зрителям настроение, получают любовь аудитории и органический рост подписчиков.

Решение имиджевых задач: увеличение охватов и привлечение внимания

TikTok For Business предоставляет инструменты для увеличения знания о бренде с учетом приоритетов компании. Бренд может получить гарантированные показы рекламы с помощью премиальных видеообъявлений TopView. Или бесшовно и органично встраивать рекламные ролики в ленту рекомендаций с помощью In-Feed Ads, направляя пользователя на внешние страницы бренда, где можно приобрести товар.

Коллаборации с авторами контента

Благодаря сотрудничеству с авторами TikTok бренды делают свои кампании еще более эффективными и привлекательными для широкой аудитории. Бренды могут органично продвигать ролики креаторов, принявших участие в рекламной кампании, с помощью инструмента Spark Ads, и находить наиболее подходящих авторов для коллабораций на платформе TikTok Creator Marketplace.

Вовлечение аудитории

В TikTok можно создавать вовлекающие рекламные кампании, которые создают уникальный интерактивный опыт взаимодействия пользователей с брендом. Бизнес активно использует решение Branded Hashtag Challenge, которое не имеет аналогов на рынке, и дополняет челленджи коллаборациями с популярными авторами контента и брендированными эффектами в 2D и 3D формате.

Удобный шоппинг в приложении и простой путь к покупкам

В TikTok можно легко решать не только имиджевые задачи и вовлекать аудиторию, но и увеличивать продажи. На платформе даже есть популярный хештег #TikTokMadeMeBuyIt, набравший 13 миллиардов просмотров: по хэштегу пользователи со всего мира делятся своими покупками и рекомендациями товаров, о которых они узнали в TikTok.

С помощью инструмента Collection Ads бренды могут знакомить пользователей с товарами бренда за счет продуктовых карточек или витрины в ролике и обеспечивать максимально простой и быстрый переход к покупкам. А благодаря таким инструментам, как TikTok Лидогенерация и Динамическая видеореклама (DSA), компании могут расширять клиентскую базу, повышать конверсию и показывать подходящие товары тем, кто уже интересовался ими на сайте или в приложении бренда.

О TikTok

TikTok — это ведущее приложение для создания коротких видео. Наша миссия — вдохновлять людей на творчество и приносить им радость.

TikTok Қазақстанда TikTok For Business платформасын таныстырды 

TikTok қысқа бейнероликтерді қарауға және жасауға арналған жетекші платформа қазақстандық аудиторияға брендтердің шығармашылық әлеуетін аша отырып және маркетингке қатысты көзқарасты қайта қарастыра отырып, бизнес міндеттерін тиімді шешуге көмектесетін TikTok For Business алаңын ұсынды.

TikTok - бұл бүкіл әлем бойынша миллиардтан астам адам пайдаланатын шығармашылық және өзін-өзі көрсету, ойын-сауық және жаңалықтарға арналған бейне платформа. Қазақстандағы TikTok әртүрлі қызығушылықтары мен әуестенулері бар әр түрлі жастағы, кәсіптер мен мамандықтардағы адамдардың жанды, бірегей және көп қырлы қауымдастығын біріктіреді. Мұнда заманауи үрдістер елдің дәстүрлері мен бай мәдениетімен қатар үйлесімді өмір сүреді. 2022 жылы Қазақстандағы TikTok мынадай негізгі бағыттар бойынша бірқатар стратегиялық күш-жігер жұмсайды:

Контент авторларының жергілікті қоғамдастығын қолдау: TikTok Қазақстандағы платформа креаторларын біріктіру және оқыту үшін дарындарды дамыту бағдарламасын іске қосты. Қызықты және сапалы бейнелер жасайтын контент авторлары қоғамдастықтың сүйіспеншілігін ғана емес, сонымен қатар брендтер тарапынан ынтымақтасу қызығушылығына ие бола алады.

Платформадағы контенттің алуан түрлілігін ынталандыратын әлеуметтік маңызы бар, танымдық және мәдени бастамаларды құру. Мәселен, мамыр айында платформа ҚР Білім және ғылым министрлігінің қолдауымен #ТикТокҚазақстандаҮйрен жобасын іске қосты, ол қазірдің өзінде аудитория арасында танымал болды және танымдық бейнероликтердің 35 миллионнан астам қаралымын жинады.

TikTok for Business-тің белсенді дамуы. Қазақстандағы бизнестің платформаға деген үлкен қызығушылығын көріп, TikTok жергілікті компанияларға креативті және тиімді жарнама форматтары мен құралдарын меңгеруге көмектесе отырып, олармен белсенді жұмыс істей бастайды. Атап айтқанда, Қазақстанда IT-индустрия мен электрондық коммерцияның белсенді дамуын ескере отырып, TikTok For Business осы индустриялардың бизнесімен ынтымақтастықты нығайтуды жоспарлап отыр.

TikTok for Business ірі халықаралық және жергілікті компаниялардан бастап шағын және орта бизнеске дейін; FMCG және бьюти-индустриядан бастап электрондық коммерция мен бейне ойын әзірлеушілерге дейін кез келген ауқымдағы және саладағы бизнесті ілгерілетудің тиімді құралдарын ұсынады.

«TikTok for Business платформасының бір ерекшелігі - бұл бизнеске жарнамалық хабарламаларды аудиторияға жеткізумен ғана шектеліп қоймайды: пайдаланушылармен бір тілде сөйлесу арқылы брендтер олардың сенімі мен сүйіспеншілігіне ие бола алады. Біз бизнеске олардың міндеттерін барынша тиімді шешуге мүмкіндік беретін шешімдерді табуға көмектесеміз. TikTok for Business құралдарының кең жиынтығы кез-келген мақсатқа қол жеткізуге мүмкіндік береді: жаңа өнімді нарыққа шығарудан бастап сатылымды арттыруға дейін. Біз қазақстандық компанияларға TikTok мүмкіндіктерін ашуға және бізбен серіктестікте өз бизнесінің көрсеткіштерін арттыруға көмектескіміз келеді», - деп атап кетті Global Business Solutions, Шығыс Еуропадағы TikTok Бас директоры Анастасия Панина.

TikTok жарнамаға қатысты көзқарасты өзгертеді

TikTok For Business арқасында компаниялар жарнамаға деген көзқарасын қайта қарастыруда. Мұнда брендтер қоғамдастықтың бірдей мүшелері болып табылады. Пайдаланушылар дәстүрлі жарнамадан шаршады және үрдістерді ұстанатын, шығаратын және эксперимент жасаудан, шынайы және ерекше болудан қорықпайтын компанияларды бағалайды. Сондықтан TikTok for Business платформасының ұраны 'Don't make ads, make TikToks'. Зерттеулер бұл тәсілдің тиімділігін дәлелдейді: пайдаланушылардың 70% - дан астамы TikTok брендтік интеграциясын шығармашылық және жалықтырмайтын деп бағалайды*. 

Бизнес өз міндеттерін табысты шешуі үшін, TikTok For Business командасы және Қазақстандағы платформаның ресми реселлері Httpool агенттігі үнемі кеңес беріп, өз сараптамаларын брендтермен бөлісіп, оларға креативті тұжырымдамалар мен олардың мақсатты аудиториясымен түйісудің ең лайықты нүктесін таңдауға көмектеседі. 

*Дереккөзі: Kantar зерттеуі, Ad performance Study, желтоқсан 2020

Бизнес TikTok-ты қалай қолдана алады

TikTok-та компаниялар өздерінің сторителлингінде брендинг пен перфомансты біріктіре отырып, үйлесімді контент жасай алады. Мұнда брендтер өз оқиғаларын үйлесімді түрде айтады және платформаның қоғамдастығы арасында өздері туралы білімді арттырады, сонымен қатар пайдаланушыларды оңай өлшеуге болатын әрекеттерге шабыттандырады және сатып алу жолын мүмкіндігінше қарапайым және ыңғайлы етеді.

Брендтер платформаның толыққанды авторлары болады

Кез-келген бюджеті бар бизнес үшін қол жетімді әдістердің бірі-өз аккаунтын құру және дамыту. Өзекті контентті жасайтын брендтер үрдістерді өздері жасайды немесе оларды бақылап отырады, танымал дыбыстар мен қызықты суреттерді қолданады және, әрине, көрермендердің көңіл-күйін көтереді, көрермендердің сүйіспеншілігі мен жазылымдардың үйлесімді өсуіне ие болады.

Имидждік міндеттерді шешу: қамтуды ұлғайту және назар аудару

TikTok For Business компанияның басымдықтарын ескере отырып, бренд туралы білімді арттыруға арналған құралдарды ұсынады. Бренд TopView премиум бейне жарнамалары арқылы кепілдендірілген жарнамалық қаралымдарға ие бола алады. Немесе жарнамалық роликтерді ұсыныс жолына In-Feed Ads көмегімен үйлесімді және білдірмей қосып, пайдаланушыны тауарды сатып алуға болатын брендтің парақшаларына бағыттай алады. 

Контент авторларымен ынтымақтастық

TikTok авторларымен бірлесе отырып, брендтер өз науқандарын одан да тиімді және кең аудитория үшін тартымды етеді. Брендтер Spark Ads құралының көмегімен жарнамалық науқанға қатысқан креаторлардың роликтерін үйлесімді түрде танымал етуге және TikTok Creator Marketplace платформасында ынтымақтастық жасау үшін ең қолайлы авторларды таба алады.

Аудиторияны тарту

TikTok-та брендпен өзара әрекеттесудің ерекше белсенді тәжірибесін жасауға көмектесетін жарнамалық науқандарды жасауға болады. Бизнес нарықта баламасы жоқ және челлендждерді танымал контент авторларымен бірге жасалған коллаборациялармен және 2D немесе 3D форматтағы брендтелген әсерлермен толықтыратын Branded Hashtag Challenge шешімін белсенді қолданады.

Қосымшада ыңғайлы шоппинг және сатып алудың оңай жолы

TikTok-та имидждік мәселелерді шешу және аудиторияны тарту ғана емес, сонымен қатар сатылымды арттыру да оңай. Платформада 13 миллиардтан астам қаралым жинаған танымал #TikTokMadeMeBuyIt хэштегі бар: хэштег бойынша, әлемнің түкпір-түкпірінен келген пайдаланушылар TikTok-тан тауып алған өздерінің сатып алуларымен және ұсыныстарымен бөлісед.

Collection Ads құралының арқасында брендтер қолданушыларды видеодағы азық-түлік карталарының, жедел витринаның немесе тауар бетінің есебінен бренд өнімдерімен үздіксіз таныстыра алады және сатып алуға барынша қарапайым және жылдам өтуді қамтамасыз ете алады. TikTok-тың Лидогенерация және Динамикалық бейне жарнамасы (DSA) сияқты құралдардың арқасында компаниялар клиенттік базаны кеңейте алады, конверсияны арттыра алады және сайтта немесе бренд қосымшасында қызығушылық танытқандарға қолайлы тауарларды көрсете алады.

TikTok туралы

TikTok-бұл қысқа бейнелер жасауға арналған жетекші қосымша. Біздің мақсатымыз-адамдарды шығармашылыққа шабыттандыру және оларға қуаныш әкелу.